国内保健食品市场大势向好

国内保健食品市场大势向好

 2020年给各行各业都带来了巨大的挑战和考验，过往种种引出了我们无数思虑，国内消费者的价值观、消费观也在悄然发生着或多或少的变化。对身体健康和营养保健的需求增大，促成营养保健品行业的迅速崛起，线上销量量不断提高，并为本土品牌崛起创造了机遇。

国内市场更具活力  今年前四月进出口两旺

中国医药保健品进出口商会健康事业部主任张中朋介绍，今年前4个月，营养保健领域进出口两旺，进口增速远超出口增速。医保商会数据显示，1—4月，我国营养保健食品共进口12.6亿美元，同比增长34%；出口6.5亿美元，同比增长15%。“虽然因疫情的影响，供应链受到很大挑战，但营养健康领域持续受到关注，交出一份非常亮眼的答卷，给大家增强了信心。”张中朋如是说。

来自消费端的数据也传递出行业向好的消息。从今年最大的线上促销来看，相比线下渠道，线上渠道已在率先回暖。京东健康数据显示，6月1—18日，进口保健食品成交额同比增长超100%。天猫618期间，平台累计下单金额6982亿元；保健食品销售额在“618”开启后的19分钟完成了2019年前1小时的量级；6月18日首小时数据显示，天猫医药健康板块成交额同比增长149%。

业内人士认为，此次疫情对保健食品行业来说有危也有机，但压力和挑战的锤炼将促使行业朝着更加规范和更有活力的方向发展。疫情后的中国健康消费和健康需求将更加活跃和迫切，这将极大推动大健康行业由量到质的转型升级，并将加速大健康行业的发展。

线下乏力线上火热  本土品牌有望崛起

有业内人士表示，中国保健食品市场无疑是一片蓝海，疫情把它推向了一个新的高潮，疫情后可能有更多新企业进入大健康行业。与此同时，巨头的经营困境也给其他对手提供了弯道超车的机会，行业有望重新洗牌。

商务部财务司靳卓文日前谈到，随着国内消费者对营养健康产品的需求越来越大，近期国务院也发文支持企业出口转内销，在贸易、流通渠道等方面都有诸多便利化的举措。他建议，出口代工企业可以把视线聚焦到国内，助力本土品牌崛起，促进国内市场蓬勃发展。

企业入局选择多  调节免疫力产品火爆

从产品类别来看，杨以定认为，免疫力相关的产品今年热度颇高，不仅是保健食品公司关注，很多食品企业也聚焦这一热点，试图推出功能性食品抢占市场。澳大利亚保健品协会CEO卡尔·吉布森（Carl Gibson）预计，今年调节免疫力类产品销量会大幅增长。阿里健康保健品行业运营专家垚羽介绍，今年天猫618保健食品增长带动主要依靠灵芝、石斛等有助于提升免疫力的蓝帽子产品，该品类销量同比增长1792%，以维生素C为主的维生素类产品销量同比增长387%。

来源：中国食品报网